联想下移ThinkPad品牌 定位拓展消费与中小企业
联想正在将原IBM ThinkPad笔记本定位下移,以借助这个高高在上的品牌拓展消费、中小企业市场。昨天从联想集团确认到,它即将推出ThinkPad SL系列产品,以进军SMB(中小型企业)市场。这一系列产品定位在699美元到1199美元之间。“主要是针对100人以下的企业,这些企业很少有自己 的IT服务维修部门。”联想ThinkPad SL系列业务部门经理Charles Sune说,将在欧洲、大中华区、亚太等地区推出。
记者在该公司官方主页看到,近日首次在北京、上海等6个城市推出ThinkPad学生机。且规定每位学生限购一台,不面向社会人士。此前,ThinkPad 主要定位于高端商用人群。分析人士说,联想推出学生机、为中小企业定制服务,意味着它正将这一高端品牌的定位下移至普通消费群体,以最大程度拓展销售影响。
记者看到的ThinkPad SL笔记本样图显示,它与联想去年推出的消费类品牌IdeaPad有类似之处,即增加了时尚与多媒体特性。
这也是联想借助ThinkPad对惠普与戴尔实施的反击。惠普2005年推出了个性掌控世界,借助产品定位向消费、娱乐转移大获成功。而戴尔在前年推出系列彩色笔记本后,一直努力改变过去商用为主的形象。前不久,戴尔再次推出Studio(消费品牌)与Vostro(中小企业市场市场)。
之前,联想也曾推出自有品牌Lenovo 3000系列,但竞争力不够。此次借助原IBM品牌、伴随着价格下移(4999元～8400元人民币),也许能创造新的市场。不过,这种举动短期内也可能是把双刃剑。因为它可能导致联想ThinkPad与自有品牌IdeaPad之间互搏,从而影响后者竞争力。 |
发表于 2008-7-4 09:13
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发表于 2008-7-4 09:28
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