THINKPAD,从华丽王子到落魄乞丐之路
小黑,这个曾经的经典,高科技笔记本的代名词,NB潮流的引领者,一个能让无数男人心动的身份与品位的象征的笔记本中的王子,如今却成为了一个沦落街头让人们懒得问津的乞丐,而这一切,都是因为联想买回IBM后的垃圾的市场策略与致,也是杨元庆这个垃圾经理人所造成的.以下简单的分析一下联想是毁掉TP几个因素:
1,品牌延续:
THINKPAD命名从诞生的最初,就是一个很有连续性的策略.从T21.T31.T41.T42.T43.给消费者的感觉是一个代要比一代高端,并且有一个很清晰的产品概念.而联想现在的命名只能用一团糟来形容,什么T400.T500.SL300.400.T600.SL200.乱七八糟的,让消费者一片茫然,完全丢失了消费以前习惯性的对TP的认知.没有很好的延续IBM的经典命名.更推出了所谓SL的低端机,彻底的毁掉了IBM的NB是高端代名词的形象.如同奔驰厂商推出了奔驰牌的农耕拖拉机一样.把那些有意体现身份品味的高端消费者推向了其它品牌.
2,产品设计:
从最初的第一台IBM的NB开始,直到T43,小黑一直是高端笔记本的代名词和潮流的引领者,每一代推出,无不增加很多高科技的笔记本技术,比如APS.比如碳合金外壳,比如键盘灯等,其外观,更是众多笔记本追捧模仿的对象,数年全球都是销量第一,全完的君临天下,舍我其谁!而现在联想手中的小黑,却完全失去了这个地位,设计上,数年都没有新的技术了,还在延用05年时的APS做宣传卖点.在T系列高端的机器上,居然连一个现在最常用的读卡器没有.难道不知道商务人士,现在经常会用到数码相机导照片么?在连低端的机器都采用镜版屏了,它还用着普通屏,或许它现在是目前市场上唯一只用普通屏的高端机了吧.外型更是丑得不知如何形容,现在笔记本越来越以清薄时尚的外观为主,它却返其道行之,T系列不知哪个猪头想的,把两个音箱放在两侧,给人第一眼的感觉就是笨拙,沉重.X200更是创造性的把显示屏开关键放在了主机上,让人开的时候是极其的不方便.屏幕比例更是让人有一种不对称的错觉感.而且还是目前市场上唯一的主机和显示屏的排线放在外面的机器,你不至于连这最基本的审美观都没有吧.至于那些”跳线门”的缺陷我就不说了,大家可以上网自行查一下.
IBM,曾经设计出一个被称为人体工程学经典的键盘的厂商,现在推出的东西居然这样不附合消费者的使用习惯.十年前,IBM的600E被称为史上最易用最舒服的键盘,那时无论怎么宣传都不为过,而现在联想居然还在不停的宣传这点,这只能是让人觉得可悲,一是说明现在联想没有任何自己的创新,只能是在十年前的成绩上做文章,在吃老本,二是各厂商都不停的进步,SONY.APPLE.HP.DELL.ACER,哪一个都不断的在创新,你怎么还好意思说你是最舒服最附合人体工程学的键盘呢.把现在的T系列的最高端和以上厂家的最高端机放一起比一比看,你好意思张口说话么!SONY高端有BD驱动. APPLE高端蒲的像一张纸,HP高端最起码的1920X1080的FULL-HD镜而屏,DELL和ACER的商端起码的HDMI.ESATA.SD等各接口齐全,你有什么?连个镜面屏和普通不能再普通的SD读卡槽都没有,一个分辨率1400X1050的破普通屏还好意思和人家比较么?在T41时代就用这个屏了.但那个时候的T41是经典,因为那是2002年,它走在了前面,可现在,你过时了!
3,营销策略:
在以前,IBM在中国,得数万的价格,但消费者还是乐于接受,一是它的品牌,二是它是美国机器,卖给国人的要比卖给美国消费者贵得多也是很正常的,虽然有时心中不平,但也可以接受,谁叫我们没有技术呢.可现在,联想收购后,各种先进的技术和好的因素没有继承,先是把价格上美低中高的这点继承了.同样的机器,在美国,香港,也就四五千元,而在内地,却得二万以上,别把消费者都当成傻子,互联网高度发达的今天,一切都很透明.在我们的城市,配置最高迅驰2代45纳米独显的X200港行机,不过8千元左右,而内地行贷,比这低一倍的配置,却要1万6千左右.联想你TMD也太黑了吧,你没钱时动不动就大喊支持国贷,把你弄得好像是中国贷的代表似的,而赚消费者钱时却比谁都黑!所以现在联想在很多消费者眼里,就是垃圾的代名词,不仅使小黑的美誉度不断下降,更是牵带着联想的品牌形象一落千丈, 而且又照虎猫画虎, IBM叫ThinkPad,联想就把自己的笔记本改成IdeaPad.真让人恶心!你就只知道捡人家吃过吐出来的东西放嘴里么?那个在”赢在中国”侃侃而谈的柳老爷子也好意思大谈品牌建设?先建建你自己的品牌吧!
综上所述,TP在被联想收购后,从最初连年的全球笔记本销量第一跌到目前连前三都进不去的惨境,说明市场是公正公平的.也是检验一个产品的最好的天平.也不知杨元庆这种毁了我们心目中的小黑的垃圾经理人怎么可能还在联想高管位置上.,他真是毁人不倦唷!
[ 本帖最后由 altf 于 2009-3-8 19:59 编辑 ] |
发表于 2009-3-8 19:57
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